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被GQ谢绝的泰国短片刷爆了朋友圈

2019-11-09 11:09:34来源:励志吧0次阅读

对泰国广告比较熟习的朋友,普遍有这样一个共识:只要它认真走心起来,你根本把控不住自己的眼泪。

最近,轻松筹根据真实事件,新推出了1支纯粹的泰国广告。虽然没有华丽的布景,也没有大牌的演员,但讲述一个车祸的故事,感动了无数人的心。

两个月前良的妻子遭受了车祸

躺在病床上久久不能清醒

被GQ谢绝的泰国短片刷爆了朋友圈

良的存款已经捉襟见肘

被GQ谢绝的泰国短片刷爆了朋友圈

抱怨自己没用

被GQ谢绝的泰国短片刷爆了朋友圈

只能通过卖肾去赚医药费

良和他的妻子到底怎样了呢?

这支走心广告,你值得一看

短短5分钟的视频从扎心到暖心

而故事的背后值得我们深究

1

根据真实改编

戳中受众内心情感痛点

这部泰国广告是根据轻松筹上的真实故事改编而成。而在广告中轻松筹并没有开门见山地给出结局,而是一层层地铺垫。 故事一开始就从真实性入手,刻画了妻子出车祸后,男人为医药费而各种奔走的窘境,所有的困难只能独自1人承受。最后实在坚持不下去了,只能通过卖肾来救妻子。

这个故事是轻松筹万千故事的缩影,在轻松筹小小的页面中,每一刻都在生命时速中活动着,里面充斥着无奈、悲伤和痛苦,但更多的是陌生人的仁慈与温暖。或许你打开轻松筹的那一刻,行善就真的变成了一种轮回。

2

暖心的背后

其实行善是一种轮回

情感永远都是打动人的利器。轻松筹的这支广告在情感洞察的基础上,将产品功能和情感相结合。广告中的男孩,更是承当了多重“身份”。

在全部广告,男孩是车祸的原点也是全部事件的见证者。他见证了男人为救他,而导致自己妻子被撞,见证了男人为医药费而陷入困境:在妻子的病床边,男人因为医药费而堕入癫狂。最后当男人卖肾后躺在病床上,男孩用轻松筹反过来帮助了他,成功筹得了医药费,当然好人也有好报,妻子终究也苏醒了。

就像广告中所说的“行善是一种轮回”,被救者与帮助者之间的身份相互转换,让观众悬着的心仿佛落了地,这样的诉求不但给产品带来了一波走心又好评、引爆朋友圈的有效传播,更让人心安!

我希望你一辈子都用不到轻松筹

用话题提升品牌持续影响力

我们可以看到品牌仅在丈夫躺在病床上和片尾露出了LOGO,但故事本身传递的价值观和品牌产品属性无缝结合,用到了“ 我希望你一生都用不到轻松筹”的理念。

作为大病救助平台,轻松筹区分于其他品牌,它希望每个人都永远健康,即便生病也能想到轻松筹,让人不会因为疾病而堕入困境。

同时具有公益性质的轻松筹,它的用户更为感性,这次选择用真实故事的内容表达方式,是与消费者进行了一次深层次的情感对话,不谈产品,而用独特、真实的故事形态去诉说一个品牌的态度,做到了让消费者感知品牌“懂我”,由此打开了它这次的差异化营销。

4

走心纯正泰国广告

自杀式营销火爆了朋友圈

虽然近年来,“泰式”广告备受中国品牌主的青睐,但是泰国导演≠泰国广告,值得一提的是,轻松筹这支由泰国鬼才导演Mueng原班团队打造的泰国广告,真正做到了先故事,后产品的神反转,以及在短短几分钟中应用铺垫、烘托、夸张、悬念等手法,在不着痕迹中调动感染受众情绪。而广告片一经上线就在互联网上引发了一阵热烈的讨论,官微单条转发破550万+,微博平台话题讨论度更是破2.2亿,视频全网播放量当天也同样破亿。这支大火的广告,不仅在泰国被媒体所报导追捧,同样还震撼着每位用户,让大家看见品牌对用户的洞察,洞察的进程中又将功能性、互动性、传播性赋予在广告中,助力成为刷屏级广告。

而这支广告凭什么这么火?

第一线上刷屏:真实故事,引发共鸣。我们可以从近期刷屏的999的广告片和台湾薇风面膜的广告中可以看出,优质的故事是刷爆朋友圈的灵丹妙药,屡试不爽,而轻松筹广告就是关于意外最扎心的故事之一。

第二线下联动:品牌造势+自杀式营销,引爆话题。为了持续给自家广告片提升热度,轻松筹早已在线下做好了准备。联合了30家品牌首创了“自杀式营销”,发起“ 我希望你一生都用不到XXX!”的话题,玩了一波跨界营销,来助力公益!这类操作在同类公益平台也尚属首次。

第三:团队高速精准的执行力。小编从轻松筹品牌团队那里了解到,这支广告从拍摄到上线也就仅仅用了短短一个月,而这次和泰国团队的初次合作,在沟通以及文化的差异上都遇到了非常大的困难,特别在前期脚本的策划上,但值得庆幸的是,他们做到了真正尊重导演,尊重创意,因此才会有好的作品诞生。

联想到轻松筹之前做过几次成功的案例:山村幼儿园计划,123公益盛典...也属情理之中意料之外。我们看到这支团队从项目的发想、讨论、改稿、履行的过程都是尽力尽心的,传说中的轻松筹战斗力没有让我们失望,但也让我们看到了一个成功项目的背后,是需要对自己更高的要求,这也是轻松筹团队给我们带来的另一种力量。而全部团队对热门事件的营销是很有掌控力的,这支非常年轻化的团队,具有超强的创意力与执行力,此次的全盘策划也都是内部团队掌控,一年多次的营销爆点不仅能够助力于轻松筹品牌成为行业第一品牌,更能够帮助轻松筹在接下来印尼、印度等东南亚地区的整体战略布局。

看完整个案例,我们总结了轻松筹品牌的三个特点:大、新、准!

“大”是活动范围和影响力。轻松筹是国内最大的大病救助平台。捐赠数额屡屡刷新纪录。而更为重要的是,它通过营销与产品相结合,带动了人人做公益的热潮,从而改变了大家对公益的习惯,将公益理念深深植入到大家的心中。

“新”是情势创新。一样是“大病救助平台“,轻松筹已成立三年了,给很多家庭解决了困难,在打广告上还做的跟别人不一样,纯正的泰国广告不单单预示着进入了泰国市场,接下来还会向东南亚等全球市场进军,传播公益理念。

“准“是紧扣社会关注的热点问题。针对疾病问题上,轻松筹不主张因病致穷,别一定要等到穷途末路的最后才去求助。于是轻松筹推出了“轻松互助”计划:既一人得病,众人均摊,目前参加计划的人已突破了4000万人。正如轻松筹的1句slogan所说:“我希望你一生都用不到轻松筹,但如果你需要,全世界都会在这里帮助你。”

在大多数品牌都靠讲故事传播品牌形象的当下,轻松筹可谓是一股清流。以用户真实的故事为切入点,用来自用户真实的故事演绎真情,从头到尾都体现出一种真实的情感,真实的表达。

而这不正是营销当中最能打动人的元素吗?毕竟,再怎么编故事,用户也觉得故事与他之间存在着说不明也道不明的距离感,而戳破这层窗户纸,让他们真真切切地参与进来,就消除了这层距离感。在营销当中,我们总是寻求故事的曲折和曲折,无妨回头看看,或许真实才是最宝贵的“爆点”。

戳视频,观看广告幕后片花

— END—

来源 | 广告狂人

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